北京商报讯（记者 王晓然 徐天悦）近日，加拿大网红护肤品牌因“倒闭”风波在社交媒体再度引起关注。据悉，The Ordinary是加拿大Deciem旗下的一个平价品牌，以价格亲民著称。Deciem品牌创始人Brandon Truaxe突然在Deciem的官方instagram账号发布了一条视频推送，宣布Deciem将会关闭所有店铺。

Brandon在视频推送中声称，这是Deciem的最后一个推送，他将关闭所有Deciem店面，直到另行通知。另外他还表示，包括他自己在内的所有Deciem的员工目前都涉嫌经济犯罪将被起诉。创始人的突然声明将Deciem品牌推至风口浪尖，引发全球消费者“囤货潮”，因而有声音质疑，关店声明不排除是品牌方的一场恶意营销。

目前，the Ordinary尚未在中国内地销售，不过在国内的小红书等平台上也有不错的口碑，产品被不少美妆达人推荐。中国消费者购买The Ordinary产品主要通过官网由海外直邮到国内、代购、海淘网站等渠道。值得注意的是，the Ordinary不请明星代言，主要依靠口碑营销，产品价格区间为5至20美元，凭借成分足、价格低的特点被粉丝们称为“猛药”。

今年6月，DECIEM曾宣布获雅诗兰黛投资，雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，“DECIEM在市场中推出了一些最具创造力的独立品牌，赢得了全球粉丝的芳心和信赖，而这仅仅是一个开端。我们期待与该公司团队开展合作，支持其全球增长愿景。”

据了解，DECIEM由Brandon Truaxe于2013年成立于安大略省多伦多市，拥有自己的实验室、生产厂、电子商务网站、零售店面和营销设施，实施多品牌战略，已经推出了10个品牌，提供涵盖各个价位的广泛系列产品，主要面向美国、英国和加拿大市场。