作者 | 市界 徐雪

编辑 | 老猫

直播界最近流传着这样一句话：天不怕，地不怕，就怕李佳琦的“OH MY GOD!”。

这位直播界的“口红一哥”，只要喊出那句经典的“OH MY GOD!”，就意味着又有一批网友要掏钱包买口红了，他的带货能力就连马云都要甘拜下风，这究竟是怎样一个神奇的存在？

月入三千到年入千万

92年出生于湖南的李佳琦，原本就读于南昌大学，舞蹈专业毕业。在某个契机下，他成为欧莱雅的一名柜台实习彩妆师，2017年淘宝直播与欧莱雅合作，这是一次时代风口，业务能力优异的李佳琦成功被选为主播，开始了网红之路。

直播是最考验体力和功力的工作，为了吸引粉丝，做高关注度的口红测评，李佳琦将自己的脸和嘴当作试验田，每天晚上从19点涂到凌晨1点，几乎全程不停歇。他不是一味的吹捧品牌，而是以自己的实测效果来表达态度，语速飞快，简单直接，对于效果不好的产品，哪怕大牌，也会直接开骂。

正是因为他真实的态度，大批粉丝对他保持忠诚，很多人看他的直播不出10分钟便忍不住要下单购买。从初中生到60岁老太太，都被他的直爽性格和直播风格所打动，看他的直播学化妆和搭配，开启了变美之路。

后来，李佳琦转到欧莱雅上海总部，专注于口红试色评测，在总部、公司和出租房里专注自己的主播事业，收入也从当初的月薪三四千变成了年入千万，同时他也开办了公司，组建了自己的团队，公司员工月薪5万起步，实现了一个普通90后的财富神话。

天眼查数据显示，上海李佳琦文化传媒工作室由李佳琦全资持股，此外，他还在上海妆佳电子商务有限公司和宁波镁麒电子商务有限公司分别持有49％股份。

“口红一哥”

外界看来光芒耀眼的李佳琦，背后也的确付出了很多辛苦。直播高峰期时，他曾经一次试380支口红，以至于后来嘴巴疼到连喝粥都觉得辣。

每天中午12点到下午5点选品，晚上7点到次日凌晨1点直播，之后卸妆、夜宵、总结、复盘、看各种美容资讯，凌晨4点睡觉，是李佳琦全年无休的时间表。

从开始的无人问津，到流量突飞猛进，李佳琦凭借自己极强的试色专业性和口红推销能力俘获了50万固定粉丝。

在李佳琦第一届大型粉丝节上，主办方以挑战吉尼斯世界纪录的方式来为他庆祝，采用“棚内综艺+真人秀形式”开启新鲜直播，在350万粉丝的见证下，李佳琦成功挑战“30秒给最多人涂口红”，打破了该项目的吉尼斯世界纪录，“口红一哥”的名号也因此诞生。

和马云一起开直播

2018年双十一狂欢季，马云以现场直播的形式与李佳琦展开挑战，比试直播“带货”成绩。这次直播，李佳琦共计试了380支口红，5分钟卖掉15000支口红、5个半小时带货353万，他用专业和效率打败马云，坐稳了“口红一哥”的宝座。

2018年，李佳琦还开设了自己的淘宝店铺，目前为止已经有了一百多万的粉丝。有消息称他即将和国外某大牌美妆开展合作，这样看来，“口红一哥”的粉丝们是不是又要“剁手”了呢？

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